മിക്സ്യൂ ഐസ്ക്രീം & ടീ ഔദ്യോഗികമായി ഹോങ്കോംഗ് വിപണിയിൽ പ്രവേശിച്ചു, അതിൻ്റെ ആദ്യ സ്റ്റോർ മോങ് കോക്കിലാണ്. അടുത്ത വർഷം ഹോങ്കോങ്ങിൽ പൊതുരംഗത്ത് എത്തിക്കാൻ കമ്പനി പദ്ധതിയിടുന്നതായി റിപ്പോർട്ടുകളുണ്ട്.

വ്യാപകമായി പ്രചരിക്കുന്ന ചൈനീസ് ചെയിൻ ടീ ഡ്രിങ്ക് ബ്രാൻഡായ മിക്‌ച്യൂ ഐസ് സിറ്റി അടുത്ത വർഷം ഹോങ്കോങ്ങിൽ അരങ്ങേറ്റം കുറിക്കും, മോങ് കോക്കിൽ അതിൻ്റെ ആദ്യ സ്റ്റോർ തുറക്കും. "ലെമൺ മോൺ ലെമൺ ടീ", "COTTI COFFEE" തുടങ്ങിയ ചൈനീസ് ചെയിൻ റെസ്റ്റോറൻ്റ് ബ്രാൻഡുകൾ ഹോങ്കോംഗ് വിപണിയിൽ പ്രവേശിച്ചതിനെ തുടർന്നാണിത്. MTR മോങ് കോക്ക് സ്റ്റേഷൻ E2 എക്സിറ്റിന് സമീപമുള്ള ബാങ്ക് സെൻ്റർ പ്ലാസയിൽ മോങ് കോക്കിലെ നഥാൻ റോഡിലാണ് മിക്‌സ്യു ഐസ് സിറ്റിയുടെ ആദ്യത്തെ ഹോങ്കോംഗ് ഔട്ട്‌ലെറ്റ് സ്ഥിതി ചെയ്യുന്നത്. സ്റ്റോർ നിലവിൽ നവീകരണത്തിലാണ്, "ഹോങ്കോങ്ങിലെ ആദ്യ സ്റ്റോർ ഉടൻ തുറക്കുന്നു" എന്ന് പ്രഖ്യാപിക്കുന്ന അടയാളങ്ങളും അവരുടെ സിഗ്നേച്ചർ ഉൽപ്പന്നങ്ങളായ "ഐസ് ഫ്രഷ് ലെമൺ വാട്ടർ", "ഫ്രഷ് ഐസ്ക്രീം" എന്നിവ ഫീച്ചർ ചെയ്യുന്നു.
ഐസ്ക്രീം, ചായ പാനീയങ്ങൾ എന്നിവയിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്ന ഒരു ചെയിൻ ബ്രാൻഡായ മിക്‌സ്യു ഐസ് സിറ്റി, ബജറ്റ് സൗഹൃദ സമീപനത്തിലൂടെ താഴ്ന്ന തലത്തിലുള്ള വിപണികളെ ലക്ഷ്യമിടുന്നു. 3 RMB ഐസ്ക്രീം, 4 RMB നാരങ്ങാവെള്ളം, 10 RMB-യിൽ താഴെയുള്ള പാൽ ചായ എന്നിവയുൾപ്പെടെ 10 RMB-യിൽ താഴെയാണ് ഇതിൻ്റെ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ വില.
ഏകദേശം 1 ബില്യൺ ഡോളർ (ഏകദേശം 7.8 ബില്യൺ എച്ച്‌കെഡി) സമാഹരിച്ച് അടുത്ത വർഷം ഹോങ്കോങ്ങിൽ ലിസ്റ്റ് ചെയ്യാൻ മിക്സ്യൂ ഐസ് സിറ്റി പദ്ധതിയിടുന്നതായി നേരത്തെ റിപ്പോർട്ടുകൾ സൂചിപ്പിച്ചിരുന്നു. ബാങ്ക് ഓഫ് അമേരിക്ക, ഗോൾഡ്മാൻ സാച്ച്സ്, യുബിഎസ് എന്നിവ മിക്‌സ് ഐസ് സിറ്റിയുടെ സംയുക്ത സ്പോൺസർമാരാണ്. ഷെൻഷെൻ സ്‌റ്റോക്ക് എക്‌സ്‌ചേഞ്ചിൽ ലിസ്റ്റ് ചെയ്യാൻ കമ്പനി ആദ്യം പദ്ധതിയിട്ടിരുന്നെങ്കിലും പിന്നീട് നടപടി പിൻവലിച്ചു. 2020-ലും 2021-ലും മിക്‌ച്യൂ ഐസ് സിറ്റിയുടെ വരുമാനം യഥാക്രമം 82% ഉം 121% ഉം വർധിച്ചു. കഴിഞ്ഞ വർഷം മാർച്ച് അവസാനം വരെ കമ്പനിക്ക് 2,276 സ്റ്റോറുകളാണുള്ളത്.
മിക്സ്യൂ ഐസ് സിറ്റിയുടെ എ-ഷെയർ ലിസ്റ്റിംഗ് അപേക്ഷ നേരത്തെ സ്വീകരിച്ചിരുന്നു, അതിൻ്റെ പ്രോസ്പെക്ടസ് മുൻകൂട്ടി വെളിപ്പെടുത്തിയിട്ടുണ്ട്. ഷെൻഷെൻ സ്റ്റോക്ക് എക്‌സ്‌ചേഞ്ചിൻ്റെ പ്രധാന ബോർഡിൽ ലിസ്റ്റ് ചെയ്യാൻ കമ്പനി പദ്ധതിയിടുന്നു, കൂടാതെ "നാഷണൽ ചെയിൻ ടീ ഡ്രിങ്ക് ഫസ്റ്റ് സ്റ്റോക്ക്" ആയി മാറിയേക്കാം. പ്രോസ്‌പെക്ടസ് അനുസരിച്ച്, മിക്‌ച്യൂ ഐസ് സിറ്റിയുടെ ലിസ്റ്റിംഗിൻ്റെ പ്രധാന അണ്ടർറൈറ്ററാണ് ജിഎഫ് സെക്യൂരിറ്റീസ്.
2020-ലും 2021-ലും യഥാക്രമം 4.68 ബില്യൺ ആർഎംബിയും 10.35 ബില്യൺ ആർഎംബിയും വരുമാനവുമായി മിക്സ്യൂ ഐസ് സിറ്റിയുടെ വരുമാനം അതിവേഗം വളർന്നുവെന്ന് പ്രോസ്പെക്ടസ് കാണിക്കുന്നു, ഇത് പ്രതിവർഷം 82.38%, 121.18% വളർച്ചാ നിരക്കുകൾ പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നു. 2022 മാർച്ച് അവസാനത്തോടെ, കമ്പനിക്ക് മൊത്തം 22,276 സ്റ്റോറുകൾ ഉണ്ടായിരുന്നു, ഇത് ചൈനയിലെ മെയ്ഡ്-ടു-ഓർഡർ ടീ ഡ്രിങ്ക് വ്യവസായത്തിലെ ഏറ്റവും വലിയ ശൃംഖലയായി മാറി. അതിൻ്റെ സ്റ്റോർ ശൃംഖല ചൈനയിലെ 31 പ്രവിശ്യകളിലും സ്വയംഭരണ പ്രദേശങ്ങളിലും മുനിസിപ്പാലിറ്റികളിലും വിയറ്റ്നാം, ഇന്തോനേഷ്യ തുടങ്ങിയ രാജ്യങ്ങളിലും വ്യാപിച്ചുകിടക്കുന്നു.
സമീപ വർഷങ്ങളിൽ, മിക്‌ച്യൂ ഐസ് സിറ്റിയുടെ ബ്രാൻഡ് സ്വാധീനവും അംഗീകാരവും വർദ്ധിച്ചു, അവരുടെ പാനീയ ഓഫറുകളുടെ തുടർച്ചയായ അപ്‌ഡേറ്റുകൾക്കൊപ്പം, കമ്പനിയുടെ ബിസിനസ്സ് ത്വരിതഗതിയിലായി. ഫ്രാഞ്ചൈസി സ്റ്റോറുകളുടെ എണ്ണവും സിംഗിൾ സ്റ്റോർ വിൽപ്പനയും വർദ്ധിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുകയാണെന്ന് പ്രോസ്‌പെക്ടസ് വെളിപ്പെടുത്തുന്നു, ഇത് കമ്പനിയുടെ വരുമാന വളർച്ചയിലെ പ്രധാന ഘടകങ്ങളായി മാറുന്നു.
മിക്സ്യൂ ഐസ് സിറ്റി ഒരു "ഗവേഷണവും ഉൽപ്പാദനവും, വെയർഹൗസിംഗും ലോജിസ്റ്റിക്സും, ഓപ്പറേഷൻ മാനേജ്മെൻ്റും" സംയോജിത വ്യവസായ ശൃംഖല വികസിപ്പിച്ചെടുത്തു, കൂടാതെ "ഡയറക്ട് ചെയിൻ മാർഗ്ഗനിർദ്ദേശമായും ഫ്രാഞ്ചൈസി ചെയിൻ പ്രധാന ബോഡി" മോഡലിന് കീഴിലും പ്രവർത്തിക്കുന്നു. ഇത് ചായ പാനീയ ശൃംഖലയായ “മിക്‌സ് ഐസ് സിറ്റി”, കോഫി ശൃംഖല “ലക്കി കോഫി”, ഐസ്‌ക്രീം ശൃംഖലയായ “ജിലാട്ടു” എന്നിവ പ്രവർത്തിക്കുന്നു.
6-8 RMB എന്ന ശരാശരി ഉൽപ്പന്ന വിലയിൽ "ലോകത്തിലെ എല്ലാവരേയും ഉയർന്ന നിലവാരമുള്ളതും താങ്ങാനാവുന്നതുമായ സ്വാദിഷ്ടത ആസ്വദിക്കാൻ അനുവദിക്കുക" എന്ന ദൗത്യം കമ്പനി പാലിക്കുന്നു. ഈ വിലനിർണ്ണയ തന്ത്രം ഉപഭോക്താക്കളെ അവരുടെ വാങ്ങൽ ആവൃത്തി വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിന് ആകർഷിക്കുകയും കൂടുതൽ താഴ്ന്ന-ടയർ നഗരങ്ങളിലേക്ക് ദ്രുതഗതിയിലുള്ള വിപുലീകരണത്തെ പിന്തുണയ്ക്കുകയും ചെയ്യുന്നു, ഇത് മിക്സ്യൂ ഐസ് സിറ്റിയെ ഒരു ജനപ്രിയ ദേശീയ ചെയിൻ ടീ ഡ്രിങ്ക് ബ്രാൻഡാക്കി മാറ്റുന്നു.
2021 മുതൽ, ദേശീയ സമ്പദ്‌വ്യവസ്ഥ സ്ഥിരത കൈവരിക്കുകയും ഉപഭോക്തൃ ഡിമാൻഡ് വർദ്ധിക്കുകയും ചെയ്തതിനാൽ, “ഉയർന്ന നിലവാരമുള്ളതും താങ്ങാനാവുന്നതുമായ” ഉൽപ്പന്ന ആശയം കാരണം മിക്സ്യൂ ഐസ് സിറ്റി ശ്രദ്ധേയമായ വരുമാന വളർച്ച കൈവരിച്ചു. ഈ വിജയം അതിൻ്റെ "കുറഞ്ഞ മാർജിൻ, ഉയർന്ന അളവിലുള്ള" വിലനിർണ്ണയ തന്ത്രത്തിൻ്റെ ഫലപ്രാപ്തിയെയും ആഭ്യന്തര ഡിമാൻഡ് വർദ്ധിപ്പിക്കുന്ന പ്രവണതയെയും പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നു.
കൂടാതെ, കമ്പനി ഉപഭോക്തൃ മുൻഗണനകളുടെ ട്രാക്ക് സൂക്ഷിക്കുന്നു, ജനപ്രിയ അഭിരുചികളുമായി പൊരുത്തപ്പെടുന്ന പുതിയ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ തുടർച്ചയായി അവതരിപ്പിക്കുന്നു. ആമുഖവും ലാഭകരവുമായ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ സംയോജിപ്പിക്കുന്നതിലൂടെ, ലാഭവിഹിതം ഫലപ്രദമായി വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിന് അതിൻ്റെ ഉൽപ്പന്ന ഘടന ഒപ്റ്റിമൈസ് ചെയ്യുന്നു. പ്രോസ്‌പെക്ടസ് അനുസരിച്ച്, കമ്പനിയുടെ അറ്റാദായം ഓഹരിയുടമകൾക്ക് 2021-ൽ ഏകദേശം 1.845 ബില്യൺ RMB ആയിരുന്നു, മുൻ വർഷത്തേക്കാൾ 106.05% വർധന. മാജിക് ക്രഞ്ച് ഐസ് ക്രീം, ഷേക്കി മിൽക്ക് ഷേക്ക്, ഐസ് ഫ്രഷ് ലെമൺ വാട്ടർ, പേൾ മിൽക്ക് ടീ തുടങ്ങിയ ജനപ്രിയ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ കമ്പനി വികസിപ്പിച്ചെടുത്തു, സ്റ്റോർ വിൽപ്പന വർധിപ്പിച്ചുകൊണ്ട് സ്റ്റോർ കോൾഡ് ചെയിൻ ഡ്രിങ്ക്‌സ് 2021-ൽ പുറത്തിറക്കി.
സ്വയം നിർമ്മിത ഉൽപ്പാദന കേന്ദ്രങ്ങൾ, അസംസ്കൃത വസ്തുക്കൾ ഉൽപ്പാദിപ്പിക്കുന്ന ഫാക്ടറികൾ, വിവിധ സ്ഥലങ്ങളിലുള്ള വെയർഹൗസിംഗ്, ലോജിസ്റ്റിക്സ് ബേസുകൾ എന്നിവയുൾപ്പെടെ മിക്സ്യൂ ഐസ് സിറ്റിയുടെ സമ്പൂർണ്ണ വ്യവസായ ശൃംഖലയുടെ നേട്ടവും പ്രോസ്പെക്ടസ് എടുത്തുകാണിക്കുന്നു. ഈ സജ്ജീകരണം ഭക്ഷ്യ അസംസ്കൃത വസ്തുക്കളുടെ സുരക്ഷ ഉറപ്പാക്കുന്നു, അതേസമയം ചിലവ് കുറയ്ക്കുകയും കമ്പനിയുടെ വിലനിർണ്ണയ നേട്ടങ്ങളെ പിന്തുണയ്ക്കുകയും ചെയ്യുന്നു.
ഉൽപാദനത്തിൽ, മെറ്റീരിയൽ ഗതാഗത നഷ്ടവും സംഭരണച്ചെലവും കുറയ്ക്കുന്നതിനും വിതരണ വേഗത വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിനും ഗുണനിലവാരവും താങ്ങാനാവുന്ന വിലയും നിലനിർത്തുന്നതിനും കമ്പനി പ്രധാന അസംസ്‌കൃത വസ്തുക്കളുടെ ഉൽപാദന മേഖലകളിൽ ഫാക്ടറികൾ സ്ഥാപിച്ചു. ലോജിസ്റ്റിക്സിൽ, 2022 മാർച്ച് വരെ, കമ്പനി 22 പ്രവിശ്യകളിൽ വെയർഹൗസിംഗ്, ലോജിസ്റ്റിക്സ് ബേസുകൾ സ്ഥാപിക്കുകയും കാര്യക്ഷമത മെച്ചപ്പെടുത്തുകയും ഡെലിവറി സമയം കുറയ്ക്കുകയും ചെയ്തുകൊണ്ട് രാജ്യവ്യാപകമായി ഒരു ലോജിസ്റ്റിക് നെറ്റ്‌വർക്ക് നിർമ്മിച്ചു.
കൂടാതെ, മിക്സ്യൂ ഐസ് സിറ്റി സമഗ്രമായ ഗുണനിലവാര നിയന്ത്രണവും ഭക്ഷ്യ സുരക്ഷാ മാനേജ്മെൻ്റ് സംവിധാനവും സ്ഥാപിച്ചിട്ടുണ്ട്, ഇതിൽ കർശനമായ വിതരണക്കാരെ തിരഞ്ഞെടുക്കൽ, ഉപകരണങ്ങൾ, പേഴ്സണൽ മാനേജ്മെൻ്റ്, യൂണിഫോം മെറ്റീരിയൽ വിതരണം, സ്റ്റോറുകളുടെ മേൽനോട്ടം എന്നിവ ഉൾപ്പെടുന്നു.
ഓൺലൈൻ, ഓഫ്‌ലൈൻ ചാനലുകൾ ഉപയോഗിച്ച് കമ്പനി ശക്തമായ ബ്രാൻഡ് മാർക്കറ്റിംഗ് മാട്രിക്സ് വികസിപ്പിച്ചെടുത്തിട്ടുണ്ട്. ഇത് മിക്സ്യൂ ഐസ് സിറ്റി തീം സോങ്ങും "സ്നോ കിംഗ്" ഐപിയും സൃഷ്ടിച്ചു, ഇത് ഉപഭോക്താക്കൾക്കിടയിൽ പ്രിയങ്കരമായി. "സ്നോ കിംഗ്" വീഡിയോകൾക്ക് 1 ബില്യണിലധികം കാഴ്‌ചകൾ ലഭിച്ചു, തീം സോങ്ങിന് 4 ബില്യണിലധികം പ്ലേകളുണ്ട്. ഈ വേനൽക്കാലത്ത്, വെയ്‌ബോയിലെ ഹോട്ട് സെർച്ച് ലിസ്റ്റിൽ "മിക്‌സ് ഐസ് സിറ്റി ബ്ലാക്ക്‌ഡ്" എന്ന ഹാഷ്‌ടാഗ് ഒന്നാമതെത്തി. WeChat, Douyin, Kuaishou, Weibo പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിലായി ഏകദേശം 30 ദശലക്ഷം അനുയായികളുള്ള കമ്പനിയുടെ ഓൺലൈൻ മാർക്കറ്റിംഗ് ശ്രമങ്ങൾ അതിൻ്റെ ബ്രാൻഡ് സ്വാധീനം ഗണ്യമായി വർദ്ധിപ്പിച്ചു.
iMedia കൺസൾട്ടിംഗ് അനുസരിച്ച്, ചൈനയുടെ മെയ്ഡ്-ടു-ഓർഡർ ടീ ഡ്രിങ്ക് മാർക്കറ്റ് 2016-ൽ 29.1 ബില്യൺ RMB-ൽ നിന്ന് 2021-ൽ 279.6 ബില്യൺ RMB ആയി വളർന്നു, സംയുക്ത വാർഷിക വളർച്ചാ നിരക്ക് 57.23% ആണ്. 2025-ഓടെ വിപണി 374.9 ബില്യൺ RMB ആയി വികസിക്കുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു. ഫ്രഷ് കോഫി, ഐസ്ക്രീം വ്യവസായങ്ങൾക്കും ഗണ്യമായ വളർച്ചാ സാധ്യതകളുണ്ട്.