ഈ വർഷം റീട്ടെയിൽ ഇ-കൊമേഴ്‌സ് മേഖലയിൽ നഷ്ടം, സ്റ്റോർ അടച്ചുപൂട്ടൽ, പിരിച്ചുവിടൽ, തന്ത്രപരമായ സങ്കോചം എന്നിവ സാധാരണ വാർത്തയായി മാറിയിരിക്കുന്നു, ഇത് പ്രതികൂലമായ കാഴ്ചപ്പാടിനെ സൂചിപ്പിക്കുന്നു."2023 H1 ചൈന ഫ്രഷ് ഇ-കൊമേഴ്‌സ് മാർക്കറ്റ് ഡാറ്റ റിപ്പോർട്ട്" അനുസരിച്ച്, 2023 ലെ പുതിയ ഇ-കൊമേഴ്‌സ് ഇടപാടുകളുടെ വളർച്ചാ നിരക്ക് ഒമ്പത് വർഷത്തിനിടയിലെ ഏറ്റവും താഴ്ന്ന നിലയിലെത്തുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു, വ്യവസായ വ്യാപന നിരക്ക് ഏകദേശം 8.97%, 12.75 കുറഞ്ഞു. % എല്ലാ വർഷവും.

മാർക്കറ്റ് അഡ്ജസ്റ്റ്‌മെൻ്റുകളുടെയും മത്സരത്തിൻ്റെയും സമയത്ത്, ഇപ്പോഴും കുറച്ച് ശേഷിയുള്ള Dingdong Maicai, Hema Fresh പോലുള്ള പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾ വെല്ലുവിളികളെ നേരിടാനും പുതിയ വളർച്ചാ അവസരങ്ങൾ തേടാനും സജീവമായി നടപടികൾ കൈക്കൊള്ളുന്നു.ചിലർ സ്കെയിലിനുപകരം കാര്യക്ഷമതയിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കാൻ വിപുലീകരണം നിർത്തി, മറ്റുചിലർ തങ്ങളുടെ കോൾഡ് ചെയിൻ ലോജിസ്റ്റിക് സിസ്റ്റങ്ങളും ഡെലിവറി നെറ്റ്‌വർക്കുകളും വിപണി വിഹിതം സജീവമായി പിടിച്ചെടുക്കാൻ മെച്ചപ്പെടുത്തുന്നത് തുടരുന്നു.

പുതിയ റീട്ടെയിൽ വ്യവസായം അനുഭവിച്ച ദ്രുതഗതിയിലുള്ള വളർച്ചയുടെ ഘട്ടം ഉണ്ടായിരുന്നിട്ടും, ഉയർന്ന കോൾഡ് ചെയിൻ ഗതാഗതവും പ്രവർത്തനച്ചെലവും, കാര്യമായ നഷ്ടങ്ങളും, പതിവ് ഉപയോക്തൃ പരാതികളും ഇപ്പോഴും അതിനെ ബാധിച്ചിരിക്കുന്നു എന്നത് ശ്രദ്ധിക്കേണ്ടതാണ്.Dingdong Maicai, Hema Fresh തുടങ്ങിയ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾക്ക് പുതിയ വളർച്ച തേടാനും മുന്നോട്ട് പോകാനും, യാത്ര വെല്ലുവിളി നിറഞ്ഞതായിരിക്കുമെന്നതിൽ സംശയമില്ല.

ഗ്ലോറി ഡേയ്സ് പോയി

മുൻകാലങ്ങളിൽ, ഇൻ്റർനെറ്റിൻ്റെ ദ്രുതഗതിയിലുള്ള വികസനം പുതിയ ഇ-കൊമേഴ്‌സ് വ്യവസായത്തിൻ്റെ ദ്രുതഗതിയിലുള്ള ഉയർച്ചയിലേക്ക് നയിച്ചു.ഒന്നിലധികം സ്റ്റാർട്ടപ്പുകളും ഇൻ്റർനെറ്റ് ഭീമന്മാരും വിവിധ മോഡലുകൾ പര്യവേക്ഷണം ചെയ്തു, ഇത് വ്യവസായത്തിൻ്റെ കുതിപ്പിന് കാരണമായി.ഡിംഗ്‌ഡോംഗ് മൈകായിയും മിസ്‌ഫ്രഷും പ്രതിനിധീകരിക്കുന്ന ഫ്രണ്ട്-വെയർഹൗസ് മോഡലും ഹേമയും യോങ്‌ഹുയിയും പ്രതിനിധീകരിക്കുന്ന വെയർഹൗസ്-സ്റ്റോർ ഇൻ്റഗ്രേഷൻ മോഡലും ഉദാഹരണങ്ങളിൽ ഉൾപ്പെടുന്നു.JD, Tmall, Pinduoduo തുടങ്ങിയ പ്ലാറ്റ്‌ഫോം ഇ-കൊമേഴ്‌സ് കളിക്കാർ പോലും തങ്ങളുടെ സാന്നിധ്യം അറിയിച്ചു.

സംരംഭകരും ഓഫ്‌ലൈൻ സൂപ്പർമാർക്കറ്റുകളും ഇൻ്റർനെറ്റ് ഇ-കൊമേഴ്‌സ് കളിക്കാരും പുതിയ ഇ-കൊമേഴ്‌സ് ട്രാക്കിൽ നിറഞ്ഞു, ഒരു മൂലധന സ്‌ഫോടനവും കടുത്ത മത്സരവും സൃഷ്‌ടിച്ചു.എന്നിരുന്നാലും, തീവ്രമായ "ചുവന്ന സമുദ്രം" മത്സരം ഒടുവിൽ പുതിയ ഇ-കൊമേഴ്‌സ് മേഖലയിലെ ഒരു കൂട്ടായ തകർച്ചയിലേക്ക് നയിച്ചു, ഇത് വിപണിയിൽ കഠിനമായ ശൈത്യകാലം കൊണ്ടുവന്നു.

ഒന്നാമതായി, പുതിയ ഇ-കൊമേഴ്‌സ് പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളുടെ സ്കെയിൽ നേരത്തെയുള്ള പിന്തുടരൽ തുടർച്ചയായ വിപുലീകരണത്തിലേക്ക് നയിച്ചു, അതിൻ്റെ ഫലമായി ഉയർന്ന പ്രവർത്തനച്ചെലവും തുടർച്ചയായ നഷ്ടങ്ങളും ഉണ്ടാകുന്നു, ഇത് കാര്യമായ ലാഭക്ഷമത വെല്ലുവിളികൾ ഉയർത്തുന്നു.ആഭ്യന്തര പുത്തൻ ഇ-കൊമേഴ്‌സ് മേഖലയിൽ 88% കമ്പനികളും നഷ്‌ടത്തിലാണ്, 4% മാത്രം തകരുകയും 1% ലാഭം നേടുകയും ചെയ്യുന്നതായി സ്ഥിതിവിവരക്കണക്കുകൾ കാണിക്കുന്നു.

രണ്ടാമതായി, കടുത്ത വിപണി മത്സരം, ഉയർന്ന പ്രവർത്തനച്ചെലവ്, ഏറ്റക്കുറച്ചിലുകൾ നേരിടുന്ന മാർക്കറ്റ് ഡിമാൻഡ് എന്നിവ കാരണം, പല പുതിയ ഇ-കൊമേഴ്‌സ് പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളും അടച്ചുപൂട്ടലുകളും പിരിച്ചുവിടലുകളും പുറത്തുകടക്കലുകളും നേരിട്ടു.2023 ൻ്റെ ആദ്യ പകുതിയിൽ, യോങ്‌ഹുയി 29 സൂപ്പർമാർക്കറ്റ് സ്റ്റോറുകൾ അടച്ചുപൂട്ടി, കാരിഫോർ ചൈന ജനുവരി മുതൽ മാർച്ച് വരെ 33 സ്റ്റോറുകൾ അടച്ചുപൂട്ടി, മൊത്തം സ്റ്റോറുകളുടെ അഞ്ചിലൊന്ന് വരും.

മൂന്നാമതായി, മിക്ക പുതിയ ഇ-കൊമേഴ്‌സ് പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളും ലാഭമുണ്ടാക്കാൻ പാടുപെടുകയാണ്, ഇത് നിക്ഷേപകർക്ക് ധനസഹായം നൽകുന്നതിൽ കൂടുതൽ ജാഗ്രത പുലർത്താൻ ഇടയാക്കുന്നു.iiMedia റിസർച്ച് പറയുന്നതനുസരിച്ച്, പുതിയ ഇ-കൊമേഴ്‌സ് മേഖലയിലെ നിക്ഷേപങ്ങളുടെയും ധനസഹായങ്ങളുടെയും എണ്ണം 2022-ൽ ഒരു പുതിയ താഴ്ന്ന നിലയിലെത്തി, ഇത് 2013 ലെ നിലവാരത്തിലേക്ക് ഏതാണ്ട് തിരിച്ചെത്തി.2023 മാർച്ച് വരെ, ചൈനയുടെ പുതിയ ഇ-കൊമേഴ്‌സ് വ്യവസായത്തിൽ ഒരു നിക്ഷേപ പരിപാടി മാത്രമേ ഉണ്ടായിരുന്നുള്ളൂ, നിക്ഷേപ തുക വെറും 30 ദശലക്ഷം RMB ആണ്.

നാലാമതായി, ഉൽപ്പന്നത്തിൻ്റെ ഗുണനിലവാരം, റീഫണ്ടുകൾ, ഡെലിവറികൾ, ഓർഡർ പ്രശ്നങ്ങൾ, തെറ്റായ പ്രമോഷനുകൾ തുടങ്ങിയ പ്രശ്‌നങ്ങൾ സാധാരണമാണ്, ഇത് പുതിയ ഇ-കൊമേഴ്‌സ് സേവനങ്ങളെക്കുറിച്ചുള്ള പതിവ് പരാതികളിലേക്ക് നയിക്കുന്നു."ഇ-കൊമേഴ്‌സ് പരാതി പ്ലാറ്റ്‌ഫോം" അനുസരിച്ച്, 2022-ൽ പുതിയ ഇ-കൊമേഴ്‌സ് ഉപയോക്താക്കളിൽ നിന്നുള്ള ഏറ്റവും ഉയർന്ന പരാതികൾ ഉൽപ്പന്ന ഗുണനിലവാരം (16.25%), റീഫണ്ട് പ്രശ്നങ്ങൾ (16.25%), ഡെലിവറി പ്രശ്നങ്ങൾ (12.50%) എന്നിവയാണ്.

Dingdong Maicai: മുൻകൂർ പിന്മാറുക

പുതിയ ഇ-കൊമേഴ്‌സ് സബ്‌സിഡി യുദ്ധങ്ങളെ അതിജീവിച്ചയാളെന്ന നിലയിൽ, Dingdong Maicai-യുടെ പ്രകടനം അസ്ഥിരമാണ്, അത് അതിജീവനത്തിനായി കാര്യമായ പിൻവാങ്ങലുകളുടെ ഒരു തന്ത്രം സ്വീകരിക്കുന്നതിലേക്ക് നയിച്ചു.

2022 മുതൽ, ഷിയാമെൻ, ടിയാൻജിൻ, സോങ്‌ഷാൻ, ഗ്വാങ്‌ഡോങ്ങിലെ സുഹായ്, അൻഹുയിയിലെ ഷുവാഞ്ചെങ്, ചുഷോ, ഹെബെയിലെ താങ്‌ഷാൻ, ലാങ്‌ഫാങ് എന്നിവയുൾപ്പെടെ ഒന്നിലധികം നഗരങ്ങളിൽ നിന്ന് ഡിംഗ്‌ഡോംഗ് മൈകായി ക്രമേണ പിൻവാങ്ങി.അടുത്തിടെ, ഇത് സിചുവാൻ-ചോങ്‌കിംഗ് മാർക്കറ്റിൽ നിന്ന് പുറത്തുകടന്നു, ചോങ്‌കിംഗിലെയും ചെങ്‌ഡുവിലെയും സ്റ്റേഷനുകൾ അടച്ചുപൂട്ടി, 25 നഗര സ്ഥലങ്ങൾ മാത്രം അവശേഷിപ്പിച്ചു.

ചെലവ് കുറയ്ക്കലും കാര്യക്ഷമത മെച്ചപ്പെടുത്തലും ചോങ്‌കിംഗിലെയും ചെങ്‌ഡുവിലെയും പ്രവർത്തനങ്ങൾ ക്രമീകരിക്കുന്നതിനുള്ള കാരണങ്ങളായി Dingdong Maicai യുടെ ഔദ്യോഗിക പ്രസ്താവന ഉദ്ധരിച്ചു, മറ്റെവിടെയെങ്കിലും സാധാരണ പ്രവർത്തനങ്ങൾ നിലനിർത്തിക്കൊണ്ട് ഈ മേഖലകളിലെ സേവനങ്ങൾ താൽക്കാലികമായി നിർത്തി.ചുരുക്കത്തിൽ, Dingdong Maicai-യുടെ പിൻവാങ്ങലുകൾ ചെലവ് കുറയ്ക്കാനും കാര്യക്ഷമത മെച്ചപ്പെടുത്താനും ലക്ഷ്യമിടുന്നു.

സാമ്പത്തിക ഡാറ്റയിൽ നിന്ന്, Dingdong Maicai യുടെ ചെലവ് ചുരുക്കൽ തന്ത്രം ചില വിജയം കാണിച്ചു, പ്രാരംഭ ലാഭം കൈവരിച്ചു.സാമ്പത്തിക റിപ്പോർട്ട് കാണിക്കുന്നത് 2023 ലെ രണ്ടാം പാദത്തിൽ Dingdong Maicai-യുടെ വരുമാനം 4.8406 ബില്യൺ RMB ആയിരുന്നു, കഴിഞ്ഞ വർഷം ഇതേ കാലയളവിലെ 6.6344 ബില്യൺ RMB ആയിരുന്നു.GAAP ഇതര അറ്റാദായം 7.5 ദശലക്ഷം RMB ആയിരുന്നു, ഇത് GAAP ഇതര ലാഭക്ഷമതയുടെ തുടർച്ചയായ മൂന്നാം പാദത്തെ അടയാളപ്പെടുത്തുന്നു.

ഹേമ ഫ്രഷ്: അറ്റാക്ക് ടു അഡ്വാൻസ്

"ചെലവുകൾ വെട്ടിക്കുറയ്ക്കുക" എന്ന Dingdong Maicai യുടെ തന്ത്രത്തിൽ നിന്ന് വ്യത്യസ്തമായി, വെയർഹൗസ്-സ്റ്റോർ സംയോജന മാതൃക പിന്തുടരുന്ന ഹേമ ഫ്രഷ് അതിവേഗം വികസിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുന്നു.

ഒന്നാമതായി, ഡെലിവറി കാര്യക്ഷമത മെച്ചപ്പെടുത്തുന്നതിനും പുതിയ റീട്ടെയിൽ ഓപ്ഷനുകൾ ഇല്ലാത്ത മേഖലകളിലെ വിടവുകൾ നികത്തുന്നതിനും കൂടുതൽ കൊറിയർമാരെ റിക്രൂട്ട് ചെയ്യുന്നതിനും തൽക്ഷണ ഡെലിവറി വിപണി പിടിച്ചെടുക്കുന്നതിനുമായി ഹേമ "1-മണിക്കൂർ ഡെലിവറി" സേവനം ആരംഭിച്ചു.ലോജിസ്റ്റിക്‌സും വിതരണ ശൃംഖലയും ഒപ്റ്റിമൈസ് ചെയ്യുന്നതിലൂടെ, പുതിയ ഇ-കൊമേഴ്‌സിൻ്റെ സമയബന്ധിതതയും കാര്യക്ഷമത പോരായ്മകളും പരിഹരിച്ച് വേഗത്തിലുള്ള ഡെലിവറിയും കാര്യക്ഷമമായ ഇൻവെൻ്ററി മാനേജ്‌മെൻ്റും നേടുന്നതിന് ഹേമ അതിൻ്റെ സേവന കഴിവുകൾ വിപുലീകരിക്കുന്നു.മാർച്ചിൽ, "1-മണിക്കൂർ ഡെലിവറി" സേവനം ആരംഭിക്കുന്നതായി ഹേമ ഔദ്യോഗികമായി പ്രഖ്യാപിക്കുകയും കൊറിയർ റിക്രൂട്ട്‌മെൻ്റിൻ്റെ ഒരു പുതിയ റൗണ്ട് ആരംഭിക്കുകയും ചെയ്തു.

രണ്ടാമതായി, മറ്റ് പുതിയ ഇ-കൊമേഴ്‌സ് പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾ വിപുലീകരണം നിർത്തുമ്പോൾ അതിൻ്റെ പ്രദേശം വിപുലീകരിക്കാൻ ലക്ഷ്യമിട്ട് ഹേമ ഒന്നാം നിര നഗരങ്ങളിൽ ആക്രമണാത്മകമായി സ്റ്റോറുകൾ തുറക്കുന്നു.ഹേമ പറയുന്നതനുസരിച്ച്, 16 ഹേമ ഫ്രഷ് സ്റ്റോറുകൾ, 3 ഹേമ മിനി സ്റ്റോറുകൾ, 9 ഹേമ ഔട്ട്‌ലെറ്റ് സ്റ്റോറുകൾ, 1 ഹേമ പ്രീമിയർ സ്റ്റോർ, 1 എക്സ്പീരിയൻസ് സ്റ്റോർ എന്നിവ ഉൾപ്പെടെ 30 പുതിയ സ്റ്റോറുകൾ സെപ്റ്റംബറിൽ തുറക്കാൻ പദ്ധതിയിട്ടിട്ടുണ്ട്.

മാത്രമല്ല, ഹേമ അതിൻ്റെ ലിസ്റ്റിംഗ് പ്രക്രിയ ആരംഭിച്ചു.വിജയകരമായി ലിസ്‌റ്റ് ചെയ്‌താൽ, പുതിയ പ്രോജക്‌റ്റുകൾ, ഗവേഷണം, വികസനം, ബിസിനസ് വളർച്ചയ്‌ക്കും സ്കെയിൽ വിപുലീകരണത്തിനും പിന്തുണയ്‌ക്കുന്നതിനുള്ള മാർക്കറ്റ് പ്രൊമോഷൻ എന്നിവയ്‌ക്ക് കാര്യമായ ഫണ്ട് ലഭിക്കും.മാർച്ചിൽ, അലിബാബ അതിൻ്റെ “1+6+N” പരിഷ്‌കാരം പ്രഖ്യാപിച്ചു, ക്ലൗഡ് ഇൻ്റലിജൻസ് ഗ്രൂപ്പ് അലിബാബയിൽ നിന്ന് സ്വതന്ത്രമായി ലിസ്റ്റിംഗിലേക്ക് നീങ്ങുകയും ഹേമ അതിൻ്റെ ലിസ്റ്റിംഗ് പ്ലാൻ ആരംഭിക്കുകയും ചെയ്തു, ഇത് 6-12 മാസത്തിനുള്ളിൽ പൂർത്തിയാകുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു.എന്നിരുന്നാലും, ഹേമയുടെ ഹോങ്കോംഗ് ഐപിഒ പ്ലാൻ ആലിബാബ താൽക്കാലികമായി നിർത്തിവയ്ക്കുമെന്ന് സമീപകാല മാധ്യമ റിപ്പോർട്ടുകൾ സൂചിപ്പിക്കുന്നു, അതിന് ഹേമ “അഭിപ്രായമില്ല” എന്ന് പ്രതികരിച്ചു.

ഹേമയ്ക്ക് വിജയകരമായി ലിസ്റ്റുചെയ്യാൻ കഴിയുമോ എന്നത് അനിശ്ചിതത്വത്തിലാണ്, പക്ഷേ ഇതിന് ഇതിനകം വിശാലമായ ഡെലിവറി കവറേജും സമ്പന്നമായ ഉൽപ്പന്ന ശ്രേണിയും കാര്യക്ഷമമായ ഒരു വിതരണ ശൃംഖല സംവിധാനവുമുണ്ട്, ഒന്നിലധികം പാദങ്ങളിൽ ലാഭക്ഷമതയുള്ള സുസ്ഥിര ബിസിനസ്സ് മോഡൽ രൂപപ്പെടുത്തുന്നു.

ഉപസംഹാരമായി, അതിജീവിക്കാൻ പിൻവാങ്ങുകയോ അഭിവൃദ്ധി പ്രാപിക്കാൻ ആക്രമിക്കുകയോ ചെയ്യുക, ഹേമ ഫ്രെഷ്, ഡിംഗ്‌ഡോംഗ് മൈക്കായ് പോലുള്ള പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾ പുതിയ മുന്നേറ്റങ്ങൾ സജീവമായി അന്വേഷിക്കുന്നതിനിടയിൽ നിലവിലുള്ള ബിസിനസുകൾ ഏകീകരിക്കുന്നു.ഒന്നിലധികം ബ്രാൻഡുകളുള്ള ഫുഡ് ഇ-കൊമേഴ്‌സ് പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിലേക്ക് മാറുന്ന പുതിയ "ഔട്ട്‌ലെറ്റുകൾ" കണ്ടെത്തുന്നതിനും അവരുടെ ഫുഡ് കാറ്റഗറി ട്രാക്കുകൾ വൈവിധ്യവത്കരിക്കുന്നതിനുമായി അവർ തങ്ങളുടെ തന്ത്രങ്ങൾ വികസിപ്പിക്കുകയാണ്.എന്നിരുന്നാലും, ഈ പുതിയ സംരംഭങ്ങൾ തഴച്ചുവളരുകയും ഭാവിയിലെ വളർച്ചയെ പിന്തുണയ്ക്കുകയും ചെയ്യുമോ എന്നത് കണ്ടറിയേണ്ടിയിരിക്കുന്നു.